byCAVOUR er ridebukser lavet med kærlighed til ryttere, som ikke vil gå på kompromis med hverken komfort, kvalitet eller design. Brandet har en unik ung kvindelig iværksætter bag – Clara Bergman Smit. Jeg er fascineret af den måde Clara formår at være til stede på de sociale medier, og hendes evne til at skabe et community omkring sit brand. Det var indgangsvinklen til en dejlig oprigtig samtale og muligheden for at kigge omkring på en contentdag med byCAVOUR.
Der skydes content
Det er en søndag i formiddag i juni, da jeg kører mod Kirstinelund Ridecenter lidt udenfor Århus. Jeg skal mødes med Clara og dagens team, der indbefatter en fotograf og 6 modeller. Jeg finder dem alle i stalden, hvor de netop har færdiggjort første del af dagens shoot. Stemningen er energisk og glad, og det er tydeligt at alle hygger sig med dagens opgaver. Der hentes pizza og jeg følger med gruppen over i rytterstuen til frokostpause.
Forinden har jeg talt med Clara i telefonen, hvor hun åbent har svaret på mine spørgsmål.
Hvor er du i din iværksætterrejse lige nu?
Clara indleder: ”Jeg er faktisk et rigtig godt sted. Jeg har været igennem de klassiske ”børnesygdomme” med byCAVOUR, og nu begynder produktet at stå stærkt. Jeg er et år inde i forretningen, og det giver ro. Jeg har tillid til det, som jeg har skabt, og det føles godt. Nu handler det om at bygge videre på det.”
Ideen til byCAVOUR
Clara har været i ridesporten siden barndommen, og redet utallige stævner i alt slags vejr. Idéen til byCAVOUR blev født en regnvåd søndag i 2021 på vej hjem fra stævne. Hendes hvide ridebukser var gennemblødte og gennemsigtige. Uanset hvor meget hun skruede op for varmen i bilen, kunne hun ikke få varmen. Hun vendte sig mod sin far og spurgte: “Hvorfor er der ikke nogen, som har lavet vandtætte ridebukser?”
At der senere blev sat handling bag ideen, havde dog en anden årsag.
Fra finansstudier til forretningsplan
Clara begyndte nemlig den egentlige rejse med byCAVOUR et helt andet sted, nemlig på finansstudiet i Aalborg. Efter at have dumpet et regnskabsfag og mærket tvivl på sin retning, blev en tanke sået i hende.
“Min studievejleder sagde bare så naturligt: Clara, du skal da bare være iværksætter. Jeg kan huske, jeg tænkte…”bare”! Hvordan gør man det? Hvordan bliver man iværksætter, og med hvad? Jeg havde aldrig troet, jeg selv skulle starte noget.”
Gennem studiet fik Clara dog sparring til en retning, og mulighed for at gå i praktik i sin egen virksomhed. Konceptet tog dermed hurtigt fart.
Historien bag navnet
Navnet byCAVOUR er ikke tilfældigt. Brandet er opkaldt efter Claras tidligere konkurrencehest Cavour, som hun havde i ti år. Han blev hendes faste makker i 206 konkurrencer, heraf 107 med nulrunder, som amatørrytter i klasser op til 140 cm.
Clara fortæller om Cavour: “Han var anderledes på en fantastisk måde. Han er egentlig avlet som dressurhest og deltog i dressurchampionatet i Belgien som fireårig. Vi købte ham som femårig og lavede ham til springhest. Han var min partner i alt, og han gav mig en følelse af, at jeg kunne det hele. Jeg tror aldrig, jeg har haft en hest, der fyldte mig med så meget selvtillid.”
Deres rejse var dog ikke helt uden bump på vejen. Clara fortsætter ”På et tidspunkt valgte jeg dog at sælge Cavour. I dag forstår jeg det ikke helt, men jeg havde mistet modet, fordi en anden hest havde gjort mig utryg. Jeg vurderede at Cavours talent kunne glæde en anden rytter. Han trivedes dog bare slet ikke det nye sted, og vi valgte at hente ham hjem igen. Jeg kan huske at jeg sad i boksen med ham, græd og sagde undskyld. Jeg lovede ham, at han aldrig skulle sendes væk igen. Han var min bedste ven, og han er grunden til, jeg står her i dag.”
På Claras 25-års fødselsdag kunne Cavour ikke rejse sig i boksen. To dage senere mistede hun ham.
At dele uden at udlevere
Clara deler ud af både sin iværksætterrejse og sin rejse med heste, og det har hun gjort i mange år. Da jeg komplimenterer hende for sin evne til at dele personligt, på de sociale medier, uden at blive privat, og spørger ind til, om det er noget hun er bevidst om, ændrer tonen i hendes stemme sig en smule. Jeg føler der er noget sårbart at spore bag den ellers glade og energiske tone.
”Det er helt klart noget jeg er bevidst om. Jeg lærte det ”på den hårde måde” via min profil på HesteGalleri. Allerede som barn, blev jeg udsat for en del. Dengang blev der lavet ”hadegrupper” om mig! Og det skal lige siges, at det jo ikke var anonyme profiler, som det for det meste er i dag, men profiler med virkelige mennesker bag, som skrev grimt om mig, og det jeg delte på min profil.”
“Det satte spor, men det har også gjort mig bevidst om mine grænser. Jeg tror stadig, de fleste vil mig det godt. Måske lyder det naivt, men jeg tror ikke, man bliver bedre af, at det går dårligt for andre. Det er federe at være dygtigere end i går. Jeg ser ikke mig selv som stærk. Jeg tør nogle ting, og somme tider er det vigtigere end bare at være stærk. Jeg er bevidst om mine følelser. Jeg kan godt tænke: Det her synes jeg ikke er rart, men jeg gør det alligevel.”
Clara benytter sig af en coach & mentaltræner, til støtte og udvikling. ” Jeg bruger bl.a. også en udviklingsdagbog, hvor jeg skriver, hvad jeg er taknemmelig for, og hvad jeg vil blive bedre til hver dag. På den måde kan jeg også kigge ind i mønstre der evt. ligger bag, når jeg ikke er i balance, som jeg ønsker. ”
Samtalen glider tilbage til lidt mere konkrete spørgsmål vedr. forretningen byCAVOUR.
Hvad har du taget med dig fra sporten ind i din forretning?
”Meget. Jeg har altid haft ansvar. Jeg arbejdede ved siden af gymnasiet for at kunne betale for træning og stævner. Jeg ved, hvordan det er at skulle møde op, uanset om det regner eller er tidligt, og det bruger jeg helt klart i dag.”
Hvordan har du fået forretningen op at stå rent praktisk?
byCAVOUR er fuldt ud ejet af Clara. Hun har investeret sin egen opsparing og valgt at bruge det der hedder Kickstarter som både finansieringskilde og testplatform. To gange har hun brugt kampagnen til at mærke markedets reaktion, begge gange med succes.
”Jeg er dog ikke alene om det hele. Visionen er min, men jeg har samlet et rigtig godt team af kompetente profiler inden for markedsføring, grafisk design, produktion, revision, Google SEO og salg, der supplerer mig. Jeg vil gøre alt for at lave verdens bedste ridebukser. De skal være tekniske, funktionelle og virkelig rare at have på.”
Produkterne skal kunne modstå vind, regn og bevægelse. De skal give ryttere samme følelse, som hun selv havde med Cavour: Glæde og selvtillid.
“Intet skal ødelægge glæden ved en god ridetur. Ikke engang regnvejr.”
Hvad drømmer du om for byCAVOUR i fremtiden?
”Jeg ser det som en langsigtet plan. Selvom jeg arbejder fuld tid ved siden af nu, så er byCAVOUR en livsstil. Jeg vil gerne vækste, men i mit tempo og med respekt for det, jeg bygger. Det vigtigste er, at produktet er godt, og at folk kan mærke, at det er lavet med hjertet.”
Clara ser frem til at modtage en sending med ridebukser, for der er stor interesse og tomt på hylderne. Hun fortsætter udviklingen af produkterne og opbygningen af virksomheden med respekt for tempo, kvalitet og målretning.
“Jeg har ikke travlt som sådan, men jeg har retning, og jeg glæder mig til fremtiden. Iværksætteri er som at have en unghest. Udviklingen er utrolig spændende, men der er ikke én lige vej”
Anden del af contentdagen
Frokostpausen slutter og holdet er klar til anden del af contentdagen. Det har øs regnet, mens vi har siddet inde. Der er vådt udenfor, rigtig mange vandpytter og vel nok noget af det mest relevante vejr, til shoot af netop vandtætte ridebukser. Der er grin og høj energi, og jeg får lige lov til at samle tropperne til et teamfoto, inden jeg kører videre med smil på læben og glæde over at have mulighed for at vise et øjebliksbillede i en spændende iværksætterrejse.
Har du lyst til at kigge nærmere på ridebukserne så hop omkring byCAVOUR.com
Du kan også følge med i både Claras videre hesterejse og iværksætterrejse på IG.